|
Андрей Бубукин Drew2@yandex.ru —
директор регионального вещания
"Авторадио — народная марка"
Особенности эфира
Утро
Утро на радио — самое важное время. Какое утро — такой и день.
А чем, собственно, утренний эфир отличается от дневного, или вечернего, или ночного? Каковы его особенности, его компоненты?
Блок утреннего вещания начинается обычно в 6.00 (на некоторых радиостанциях в 7.00) и длится до 9.00 или даже до 10.00. Особенности утреннего эфира заключаются в том, что он должен отражать жизненный ритм человека, который просыпается под звуки любимой радиостанции, потом совершает свой утренний туалет (в это время он радио, скорее всего, не слушает), в идеале делает зарядку (под музыку), принимает душ (в тишине), одевается (под музыку) и т.д. Короче говоря, он слушает радио фоном, и в "рваном" режиме. Чуть более внимателен он за завтраком, если не смотрит телевизор. Средний промежуток времени, когда человек способен улавливать какую-либо информацию — 15-20 минут за утро, причем короткими порциями "за один присест". Это и есть главная особенность утреннего эфира.
Теперь чуть подробнее.
Проснувшись на рассвете, человек более беззащитен перед окружающей средой, чем, скажем, днем. Его психика плохо воспринимает все новое, необычное, резкое, раздражающее. В то же время она легко принимает знакомое, негромкое, но одновременно энергичное. Кроме этого быстрой смене утренних занятий человека должна соответствовать и быстрая смена музыкальных планов. Из этого вытекает особенность №1: музыкальная подборка должна исключать стилевые крайности (хард-рок, рэп, дискотечный дэнс с излишне жестким ритмом и т.д.), музыка должна быть знакомой (только хиты), не должно быть совсем новых песен (раздражают, заставляют прислушиваться, когда надо собираться), композиции должны быть энергичными (энергетика в подавляющем большинстве случаев не меньше 4-х по пятибалльной системе) и достаточно короткими (от 2-х с половиной до 3-х с половиной минут, но в любом случае не более 4-х). В то же время иногда допускаются и медленные лиричные композиции, но только из "горячей" ротации (слушатели их обычно очень любят и могут слушать в любое время, кроме того их очень мало).
Особенность №2: именно "рваный" ритм прослушивания радио утром определяет правила ротации музыкального материала. Только утром они являются наиболее гибкими и либеральными. В качестве примера возьмем хотя бы частоту звучания песен одного и того же исполнителя. Если эта величина днем в среднем приближается к 1 часу 30 минутам, то утром она вполне может сократиться до 40 и даже 35 минут. Давайте посмотрим: если, скажем, Бритни Спирс звучит у нас в 7.10, то вероятность того, что услышавший ее человек досидит у радио до 7.50 очень мала, даже если он едет именно в это время на работу на машине.
Правильная подборка и компановка утреннего музыкального материала не требует и жестких рамок для художественных правил музыкального программирования. Речь в первую очередь идет о темпе, текстуре (плотности музыкальной ткани произведения), стилистике композиций (см. особенность №1), потому что у утренней фонотеки нет крайностей и она хорошо подобрана.
Теперь поговорим об особенности №3: информационных выпусках и рекламных окнах.
Информацию утром можно размещать даже два раза в час: в самом начале часа (выпуск до 3-х минут 30 секунд вместе с джинглами) и на 30-й минуте (выпуск до 1 минуты 30 секунд). Первый блок новостей должен быть очень оперативным, не "грузить" (криминал лучше не давать), никаких комментариев, только сухие факты. Второй блок — новости одной строкой: краткое динамичное перечисление самых "горячих" последних событий. При желании на 30-й минуте часа вместо новостей можно давать специальные рубрики на ваш выбор. Главное, чтобы они отвечали поставленным задачам (см. особенность №4).
Два слова о рекламе. Если рекламных окон три в час, они могут быть расположены, скажем, на 15-й (20-й), 35-й и 45-й (50-й) минутах. Вариант с 15-й, 35-й и 50-й минутами с учетом трех минутного выпуска новостей в начале часа и полутора минутного в середине мне кажется самым предпочтительным, хотя, конечно, дело вкуса и местных особенностей.
Несмотря на то, что уровень продаж рекламного пространства в утренние часы достаточно высок, делать рекламные окна больше 2-х с половиной минут не имеет смысла: реклама, как известно, раздражает, особенно утром, и в случае ее переизбытка мы начнем терять утренних слушателей, потому что конкуренты тоже делают утреннее шоу. Лучше коммерческой службе чуть увеличить на это время расценки, чем зарабатывать количеством.
Особенность №4: ведение утренних музыкальных программ. Это самая главная особенность. Утреннее шоу — это в первую очередь личность ведущих. Сегодня — это люди, которые не прочь повалять дурака, обладающие чувством юмора, способные принимать решение с ходу и умеющие завести своих слушателей.
Должен ли ведущий владеть местным колоритом, чтобы стать звездой утреннего эфира или все сводится к силе личности? Если продукт сделан качественно и заставляет слушателей смеяться, если им нравится музыка, нравится то, что они слышат, их вряд ли будет заботить местный колорит, тем более с учетом того, что в России работает много московских сетевых станций.
В то же время, если речь идет о региональных и локальных радиостанциях, прогноз погоды, ситуация на дорогах, местная информация играет далеко не последнюю роль. Сюда же можно отнести новости о местной культурной и социальной жизни, которые "у всех на слуху", музыкальную информацию о хитах, текущих тенденциях и музыкальных сплетнях. Не следует забывать и о рекламе интересных передач на вашем радио и предстоящих рекламных мероприятиях, запланированных на этот день.
Аудитория с энтузиазмом откликается на диалоги и беседы ведущих со слушателями по телефону, особенно когда в эфире звучат остроумные реплики или добродушные дружеские розыгрыши.
Скорость подачи материала в утреннем шоу важна как ни в каком другом. При этом на переднем плане должен быть поток сиюминутной информации, например, о погоде, о времени и т.д.
Кроме спонтанных и необычных элементов в ведении утреннего шоу есть особенность №5: специальные рубрики — поздравления именинников, гороскопы, советы домохозяйкам, краткие обзоры прессы, анекдоты и т.д.
Вы можете задать вполне резонный вопрос: "А куда же вставлять все эти "речевые упражнения" ведущих, если есть новости, реклама, и песен — 12 штук в час?"
Во-первых, говорить какие-то вещи можно и на вступлениях песен, при необходимости чуть-чуть залезая на хвосты предыдущих (хотя это и не очень желательно).
Во-вторых, если вы делаете настоящее утреннее шоу с большим количеством разговорных элементов, число песен можно и сократить. Главное — не потерять динамику.
Ниже привожу примерную утреннюю часовую сетку, скажем, с 7.00 до 8.00 со "всеми потрохами" — джинглами, отбивками и т.д. Время звучание песен дано ориентировочно из расчета в среднем 3 — 4 минуты.
| 7.00 |
Часовой джингл (объявляется время),
|
| 7.00.15 |
Далее:
— Входной джингл новостей и музыкальная "подкладка" под новости,
— Ди-джей представляет ведущего новостей,
— Ведущий здоровается и читает новости на "подкладке" (между блоками новостей, скажем, международных и национальных ставится "запятая"),
— После последней запятой обычно идет курс доллара и погода,
— Рекламный ролик спонсора новостей (если есть),
— Выходной джингл.
|
| 7.04 |
Песня, типичная для радиостанции, ее лицо или по-английски opener.
|
| 7.07.30 |
Песня с вступлением около 20 сек. Ведущий представляется, если есть возможность может сказать пару слов о погоде за окном, пошутить.
|
| 7.10.30 |
Короткая отбивка и на "подкладке" минутная рубрика, скажем, "Что лучше приготовить на завтрак", короткая отбивка.
|
| 7.11.30 |
Песня. На конце песни ведущий предлагает прерваться, чтобы буквально через мгновение прослушать лучшую песню всех времен и народов (называет песню, которая должна выходить после рекламного блока).
|
| 7.15 |
Джингл начала рекламного блока, далее реклама и джингл выхода из рекламного блока.
|
| 7.18 |
Песня (opener).
|
| 7.21 |
Джингл с "подкладкой". На подкладке - Интерактивная игра со слушателями (можно розыгрыш и т.д.), выходной джигкл (свипер),
|
| 7.23 |
Песня.
|
| 7.26.30 |
Песня. На вступлении ведущий говорит (краткая местная новость, погода, какое-либо пожелание, музыкальная информация и т.д.)
|
| 7.30 |
Новостной джингл с подкладкой. Ди-джей очень коротко представляет ведущего новостей. Тот читает новости одной строкой. Выходной джингл.
|
| 7.31.30 |
Песня. На конце песни ведущий предлагает прерваться, чтобы через мгновение вновь вернуться к музыкальной программе (называет песню, которая должна выходить после рекламного блока).
|
| 7.35 |
Джингл начала рекламного блока, далее реклама и джингл выхода из рекламного блока.
|
| 7.37 |
Песня (opener).
|
| 7.40 |
Джингл и музыкальная "подкладка". Ведущий представляет рубриканта. Идет рубрика, допустим, "В мире интересных фактов" или "Контакты с инопланетянами", короче, все, что угодно. После — выходной джингл (свипер).
|
| 7.42 |
Песня.
|
| 7.46 |
Джингл, за ним песня. На конце песни ведущий предлагает прерваться, чтобы вскоре вернуться к музыкальной программе (очень кратко, но как можно дороже "продает" песню, которая должна выходить после рекламного блока).
|
| 7.50 |
Джингл начала рекламного блока, далее реклама и джингл выхода из рекламного блока.
|
| 7.52.30 |
Песня (opener).
|
| 7.55 |
Джингл, музыкальная "подкладка", на ней — звонок имениннику (поздравление с днем рождения), джингл (свипер).
|
| 7.57 |
Песня по заказу именинника.
|
| 7.59.45 |
На хвосте песни ведущий говорит примерно следующий текст: "Мы заканчиваем этот час и переходим к следующему. Лоцман по волнам эфира "Радио "Тра-ля-ля" — Вася Васильев".
|
| 8.00 |
Часовой джингл и т.д.
|
Несколько комментариев:
Естественно, приведенная выше схема одного утреннего часа достаточно условна.
При этом, как вы, наверное, заметили, мы все же вместили 12 песен.
Рубрики внутри часа раздвинуты на 30 минут (выходят на 10-й и 40-й минутах).
Со звонками слушателям (игра и звонок имениннику на 21-й и 55-й) мы сделали то же самое.
Кое-где, например, между 42-й и 50-й минутами можно уместить не две, а три более коротких песни, при этом между первой и второй можно поставить джингл, чтобы включившийся даже на три минуты слушатель знал, на какой волне он находится.
Несколько рекомендаций:
С учетом короткого времени прослушивания утром, некоторые рубрики можно переносить из часа в час. Скажем, рубрику, которая звучала между 6-ю и 7-ю часами, повторить между 8-ю и 9-ю.
Утренний эфир можно вести вдвоем.
Ведущие все свои "разговоры" должны писать на бумаге и зачитывать (естественно, кроме диалогов со слушателями), чтобы в текстах не было пауз и косноязычия, создающих неприятное впечатление и ломающих динамику и ритм эфира.
Вся утренняя программа должна быть только позитивной. Следует избегать любой негативной информации (в редчайшем случае допустимы некоторые негативные официальные сообщения в новостях).
Вполне допустимо вставлять любую информацию, способную заинтересовать самого широкого слушателя: сделать обзор прессы, рассказать о последних фильмах, появившихся в кинотеатрах города, пригласить в студию гостя, короче, все, что угодно. Главное, чтобы было весело, динамично, привлекательно.
|
